CIS企業識別系統對品牌行銷的重要性

CIS(Corporate Identity System)企業形象識別系統，是將企業文化、經營理念、企業行為，經系統化整理後透過行為感受及視覺刺激，傳達給企業內部與企業外部的關係人，使其對企業產生一致的認同感或價值觀，從而達成良好的企業形象和促銷產品的形象管理系統。

隨著數位科技的發展，品牌和消費者的接觸點變多，從線上到線下、從DM到網站、從影音到實體...每一個消費者與我們的碰觸點，都是增強品牌印象的關鍵，想要有效深化品牌記憶，透過完善的企業識別系統，有助於維持形象的一致性、持續傳達品牌價值。

完善的CIS企業識別系統規劃，有助於日後平面印刷、網站設計及展場設計的運用，奇創形象策略在科技電子業、生技醫療業產業經驗豐富，可以協助您了解品牌特點，並快速解決您的需求，使企業在設覺包裝的管理上，得以有條理、有系統的呈現。

了解更多：視覺識別設計，打造鮮明的企業品牌形象

品牌和產品在競爭激烈的市場環境中，除了行銷策略的精準設定外，品牌形象力的提升也成為決定勝敗的重要關鍵。如何打造一個鮮明的品牌形象或企業形象，引領消費者能從認識、認同到擁護，是所有品牌企業，在進入市場前必要思考的重點。

要將企業品牌深植人心的第一步，就是建立形象！這種形象除了最常見的Logo、產品包裝、名片，還可以延伸到招牌、制服、信封等，屬於CIS設計中視覺識別（VIS），重視對外的形象整體性。

就像是提到「麥當勞」，我們的腦海中第一個出現的就是他們的Logo「M」；在路上遠遠地看到招牌或店面裝潢就知道，那是麥當勞。甚至在路上遇到穿著麥當勞制服的人，你也可能會知道，「他是麥當勞的員工！」

在消費者未接觸過品牌時，都是用第一印象（視覺）去感受的並為這個品牌定義價值。現在大家都習慣先以網路搜尋的方式，先調查、蒐集品牌的背景資料，光是網站上的Logo、配色、排版、字體、圖像有沒有一致和協調，都會成為消費者判斷品牌專業度的關鍵點。但如果整體形象缺乏品牌精神理念，企業識別就無法深植人心。

在整體CIS的範疇中、屬於視覺識別的VIS，最能有效直接傳遞企業識別系統的精神，透過一系列且環環相扣的設計，讓消費者對企業留下印象、讓企業和其他競品做出差異化。因此這也是CIS企業識別系統中最被廣泛應用的一環。

隨著時代更迭，各企業也會依據時代趨勢，導入符合時代潮流的CIS企業識別設計。

再以Google為例，Google的Logo演進也是逐漸捨去帶有陰影、襯線的設計，自2015年9月推出我們現在看到LOGO、設計元素，讓我們在使用Google相關產品時更能感覺到一致性，而不是每項產品都是各自獨立的。且為了服務網站頻寬較低的用戶，也推出檔案更小的全彩LOGO圖片，讓全世界的用戶可以看到一致的LOGO。

• 企業形象創新：新產品上市、新公司成立、企業轉型、新品牌上市
• 企業形象重整：多角化經營、海外市場拓展、經營理念重整
• 企業形象活絡：邁入新的企業發展或擴張階段、重新定調消費者視覺感受或意念。
• 企業形象強化：與競品差異優勢強化、企業產品特色展現等

CIS設計重視品牌價值和企業精神的體現，同時需要從MI（理念識別）、BI（行為識別）、VI（視覺識別）三大部分組成，專業度高且耗時長，因此建議在初入市場或是品牌、企業形象調整時，先至少簡單定義好MI（理念識別），企業的靈魂、核心和精神，接著透過VIS（視覺識別系統），將品牌的個性用視覺化的方式展現，從LOGO設計開始，再依照不同的產品服務屬性，進行包裝、色調設計，相較於整套CIS設計，優點是能隨時修正，較不受時間限制，最後也能建立起自己品牌的企業視覺識別系統。

企業形象識別系統是以企業定位或企業經營理念為主要核心的（MI），將理念轉化為行為一致的溝通模式（BI），以及穩合企業個性的視覺感受（VI），使企業關係人對企業產生出良好的形象。企業識別系統主要包含三大部分：

• 理念識別(Mind Identity 簡稱MI)－可以解讀成企業（品牌）的個性、企業精神，其中包含了企業文化、理念、價值觀，企業理念定位要準確、富有個性、表達簡潔獨到，才具有識別性。
• 行為識別(Behavior Identity 簡稱BI)－企業行為識別的發展方式分為對內和對外。對內透過教育訓練組織團隊、管理行為、規範福利制度等；對外的促銷活動、公共關係、公益活動等。由此來調動每個職員的積極性，參與企業的發展戰略。
• 視覺識別(Visual Identity 簡稱VI或VIS)－為企業理念的外在化、形象化的表現，以視覺特徵去凸顯企業的精神內涵。企業標誌、企業名稱、企業商標、企業標準字、企業標準色、象徵圖形、企業造型等都屬於企業視覺識別。

了解更多：企業識別系統發展流程

了解更多：視覺識別系統(VIS)作業流程

簡單來說，企業視覺識別系統（CIS）中的視覺識別系統（VIS）包含了Logo設計，VIS是需要深度考量企業的理念、制度、精神等去進行設計。

Logo是整個識別系統中最直覺能讓人聯想到品牌的方式，也因此許多企業會優先考量Logo設計而非整體CIS設計。不過無論是先設計Logo或直接導入VIS系統，都要以品牌精神為主，才能設計出能代表品牌的視覺形象。

• Logo設計能讓外界以最直覺的圖像方式去識別企業品牌。
• 完善的VIS規劃則更能全面化系統性的建立一個完整的企業品牌形象，VIS結合了設計思考和定位思考，重視企業精神並有效的凸顯品牌價值。讓消費者除了用Logo識別外，也有機會用其他的方式（顏色、輔助圖形、吉祥物…等）去聯想到品牌。