CIS企業識別系統設計思考

 

品牌和產品在競爭激烈的市場環境中，除了行銷策略的精準設定外，品牌形象力的提升也成為決定勝敗的重要關鍵。如何打造一個鮮明的品牌形象或企業形象，引領消費者能從認識、認同到擁護，是所有品牌企業，在進入市場前必要思考的重點。

 

甚麼是CIS企業識別設計？

CIS 是 Corporate Identity System的縮寫，是用於塑造企業形象的方式，目的是將企業理念、企業行為、企業視覺統一，並運用整體行銷、傳播系統傳播給企業內部與外部(社會)，使企業形象產生一致的印象。

完善的CIS企業識別系統規劃，有助於日後平面印刷、網站設計及展場設計的運用，奇創形象策略在科技電子業、生技醫療業產業經驗豐富，可以協助您了解品牌特點，並快速解決您的需求，使企業在設覺包裝的管理上，得以有條理、有系統的呈現。

 

為甚麼需要CIS企業識別設計？

對一般消費者或新接觸的企業而言，最初認識企業、組織的方式就是透過網站、名片、信件等媒介，第一眼接收到的感受就是透過視覺識別系統( VIS )，從初始的基礎系統到整體品牌包裝設計、網頁設計、型錄等都涵蓋其中，透過視覺識別系統可以讓觀看者了解到企業理念、行為，及讓消費者在一群LOGO中輕鬆識別最突出的你。

隨著時代更迭，各企業也會依據時代趨勢，導入符合時代潮流的CIS企業識別設計。

例如在2020年3月德國車廠BMW也推出自1917年建廠的第6次LOGO更新，BMW聲明更換LOGO是期望此變更能顯示BMW更開放、清澈，並將此新款LOGO用於數位時代的社群媒體、網站樣貌。

再以Google為例，Google的Logo演進也是逐漸捨去帶有陰影、襯線的設計，自2015年9月推出我們現在看到LOGO、設計元素，讓我們在使用Google相關產品時更能感覺到一致性，而不是每項產品都是各自獨立的。且為了服務網站頻寬較低的用戶，也推出檔案更小的全彩LOGO圖片，讓全世界的用戶可以看到一致的LOGO。

 

一般常聽到的CIS設計，其實大多指的是其中的視覺識別系統（VIS），從初始的品牌色系定調到整體品牌包裝設計、LOGO、型錄等都涵蓋其中，奇創形象策略以多年形象設計的經驗提出兩大觀點：

  1. CIS企業識別設計時機

    2. 什麼時候要需要企業、品牌去建立完整的企業識別系統（CIS）呢？

    • 企業形象創新：新產品上市、新公司成立、企業轉型、新品牌上市
    • 企業形象重整：多角化經營、海外市場拓展、經營理念重整
    • 企業形象活絡：邁入新的企業發展或擴張階段、重新定調消費者視覺感受或意念。
    • 企業形象強化：與競品差異優勢強化、企業產品特色展現等

    CIS設計重視品牌價值和企業精神的體現，同時需要從MI（理念識別）、BI（行為識別）、VI（視覺識別）三大部分組成，專業度高且耗時長，因此建議在初入市場或是品牌、企業形象調整時，先至少簡單定義好MI（理念識別），企業的靈魂、核心和精神，接著透過VIS（視覺識別系統），將品牌的個性用視覺化的方式展現，從LOGO設計開始，再依照不同的產品服務屬性，進行包裝、色調設計，相較於整套CIS設計，優點是能隨時修正，較不受時間限制，最後也能建立起自己品牌的企業視覺識別系統。

  2. CIS的VIS視覺識別設計流程

    3. CIS設計強調與客戶溝通，VIS視覺識別系統更是對外的形象標記。奇創擅長結合客戶行銷策略及形象規劃，透過了解客戶的行銷目標及市場概況，從品牌優勢出發，協助客戶找出形象上的市場切入點。

    1. 了解企業核心價值及目標：
      1. 企業認識 Understanding
        1. 首先了解企業文化、品牌背景、核心價值、產品特色與優劣勢、目標市場與客群、企業願景與未來發展等，進而了解企業潛在與現有競爭對手。
        2. 奇創會與企業進行任務會議，說明現況以及希望達成的目標等資訊。
      2. 資料蒐集 Research

        3. 蒐集相關參考資料，包含企業和品牌發展現況、產品資訊、目標客群、競品資料、市場環境(通路)行銷策略等資訊。

      3. 資料分析 Reference

        4. 將獲取的資料經過消化、整理、歸類後，分析出品牌核心與產品優勢，找出形象上的市場切入點。

      4. 策略討論 Discuss

        5. 透過了解客戶行銷策略，搭配奇創過往產業經驗和市場分析結果，進行雙向溝通討論，進一步擬定初步的形象規劃。

    2. 擬定設計策略與提案思考：
      • 視覺概念設定 Sketching & Conceptualising

        • 根據設定好的品牌/企業意象，將理念圖象化，設計出視覺雛形。

      • 溝通提案 Presentation

        • 對客戶進行概念提案，視覺設定發展的說明會議。

    3. 專案執行與產業經驗回饋：
      • 企業形象推展 Promote

        • 針對規劃好的製作項目，進行設計展開的執行工作。

      • 曝光露出 Delivery

        • 將製作完成的品項，導入各個與溝通對象的接觸點，執行全方面的視覺展開任務。

      • 回應、修調 Revisions

        • 針對露出後的市場回應，做調整紀錄，作為往後形象發展的調校依據。

 

成立於1999年的奇創形象策略，20年來服務累積許多不同產業客戶，了解各大產業特性。奇創重視客戶的視覺形象和行銷策略，從形象視覺規劃、CIS企業識別系統、平面視覺設計；從網站設計到展場規劃、網站製作到平面印刷品，協助品牌形象設定和視覺管理，使品牌對外有一致的價值表現，進而讓消費者對品牌產生認同感。

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